“No hay que dar pescado a quien tiene hambre, sino que hay que enseñarle a pescar”. Esta genial frase (que siempre tengo confusión con su autoría) me parece perfecta para explicar mi visión general de todo el asunto de los Bancos de Alimentos y la solidaridad en torno a estos. Y si la resalto es porque considero que a cada paso que damos estamos retrocediendo hacia la caridad y la beneficencia, que lo único que hacen es dar pescado, dar “soluciones parche”.
Hace una semana unos cuantos del grupo de bloggers de Trabajo Social estuvimos hablando sobre el tema y vimos importante tratar este asunto en nuestros blogs. Lo vimos importante porque cada vez está más de actualidad, porque cada vez es más cierto que la gente recurre a ellos, porque la imagen que se esta dando no esta siendo la mejor y tenemos algo que decir.
Respecto a la imagen que se esta transmitiendo en relación a los Bancos de Alimentos, me llama la especialmente la atención las campañas de los supermercados , que con la llegada de la Navidad tuvieron más motivos para ello. Para mí es un hecho que el marketing ha acabado vendiendo experiencias y valores, en vez de productos. Y los supermercados no han dudado en subirse a este carro (nunca mejor dicho) y utilizar las donaciones de alimentos con este fin.
Un ejemplo claro ha sido Mercadona. Recuerdo que tras la emisión del reportaje de Salvados del pasado 9 de diciembre, donde hablaron del tema, alguien me remitió un vídeo defendiendo que la entidad si donaba alimentos. El vídeo era el siguiente:
Así, de un primer vistazo uno puede decir: “que buen rollo, miralos que majos los de Mercadona”. Bien, lo han conseguido, han conseguido que veas su supermercado como un lugar donde se preocupan de las personas más necesitadas y donan alimentos. Pero claro, destripando el vídeo uno se da cuenta de lo engañoso de esta publicidad . Por ejemplo, en el 0:56 podemos ver lo que realmente hacen, simplemente poner logística para recoger y transportar alimentos. También, durante todo el primer minuto vemos como quien dona los alimentos es la gente que los compra. Y, que no se nos olvide, los que apoyan para que se lleve a cabo esta campaña son voluntarios. En resumen, que a Mercadona el coste de toda esta campaña ha sido sólo las 150 toneladas que donó (un 10% del total recogido) más gastos en transporte y logística. Pero los beneficios que le pueden reportar son muy altos.
A todo esto, Mercadona fue criticado en el reportaje de Salvados por ser de los últimos en lo que a donación de alimentos se refería. Eso sí, días después firmaron un acuerdo con el Banco de Alimentos para donar comida (¿casualidad?).
Que conste que esto no es una campaña contra Mercadona. El supermercado Lidl estos días ha estado emitiendo en televisión un anuncio aludiendo a su campaña de recogida de alimentos (anexo reportaje de Europa Press). El anuncio va muy en la tónica de la campaña comentada anteriormente, en el que la donación es por parte de los clientes. Y, además, resaltan que trabajadores de la entidad han colaborado voluntariamente con los bancos de alimentos (me surgen algunas preguntas ¿fueron obligados o quien quiso? ¿fue algún miembro de la Junta Directiva de la empresa?).
Tampoco me quiero olvidar de la campaña del Grupo Antena 3 en favor de los bancos de alimentos en el que se pide que dones dinero (y no alimentos) para poder “transformar excedentes de alimentos frescos en productos no perecederos para su posterior donación” . Otra más de lo mismo en la que quien realiza la verdadera donación es la gente y en la que lo que se intenta es dar una imagen magnifica de la empresa.
En conclusión, todas estas campañas las están sosteniendo la gente de la calle por su creencia y defensa de la solidaridad. Mientras, las grandes entidades las utilizan para lavar y mejorar su imagen con el objetivo de ganar clientes. Pero, lo peor de todo para mí, es el peligro de continuar siguiéndolas el juego y que al final acabe imponiéndose el valor de la caridad, que nos hace volver a un estado de beneficencia.
P.D. Si alguien me puede remitir la autoria original de la cita inicial publicandolo en comentarios, se lo agradezco.
